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国美零售2019年GMV 1361.1亿 美店、服务、技术渐成

健康生活 2021-01-25 02:3556鏈煡www.baidu.com

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  3月31日晚间,国美零售(股票代码:00493.HK)发布2019年全年未经审计的业绩报告。期内,非传统家电业务取得明显增势,新业务进入规模化复制阶段,良好的发展态势开始在财务报表中体现。

  2019年,国美零售GMV总计1361.1亿元(单位:人民币,下同),销售收入594.8亿元。值得注意的是,得益于商品销售结构改善,2019全年综合毛利率17.91%,同比增长1.11个百分点,稳居行业高位水平。

  非传统家电业务增速向好,业绩指标同比大幅增长,家庭整体解决方案柜电一体化等新业务GMV同比增长约86%,服务GMV同比增长约61%,智能产品GMV同比增长约43%。报告期内,社交电商持续高速发展,国美美店GMV同比增长101%。

  期内,国美零售加速供应链输出,链接多个流量端口。凭借自身的供应链优势,国美相继入驻拼多多、京东等电商平台,同时与人人乐、华润万家等超市,红星美凯龙、居然之家等家居建材连锁,三联家电、天安家电等地方品牌连锁加大合作力度。

  “推进‘家·生活’战略以来,国美以家电为核心的‘中心化拓宽’的转型已取得积极进展,各项非传统家电业务增速良好。”国美零售总裁王俊洲表示,尤其是美店、服务与技术升级,正成为国美增长新引擎,由此带来的附加价值逐渐显现,推动国美加速向“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商全面转型。


  存量优化 增量拓展

  国美基于门店布局的完整性和合理性,对线下门店网络进行布局及经营效益优化,2602家门店遍布全国776个城市,形成大店带社区店的“航母式”网络结构。与此同时,国美也正在通过“渠道下沉”和“社群营销”,加速增量渠道的拓展。在县域地区,国美店面已达1026家,GMV同比增长达61%;在收入占比上,县域店销售收入占比从上年同期的4.06%,增长到2019年的7.07%。

  在社群营销方面,国美美店全员卖全品的“买手”制营销思路正逐渐被更多用户接受。报告期内美店店主达到100万人,增幅超预期,计划2020年店主数量翻倍,达到200万人。

  每一位店主就是一位买手,也是一位带货KOC。2019年美店SKU超过50000个,计划2020年达到150000个SKU。店主和用户可分享、可交易的商品数量翻倍的同时,全品类商品尤其是高频商品得到全面扩充,将进一步丰富国美的商品体系。

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